Un taglio cinematografico: la visualizzazione incontra il cinema al Ten Over Media
Visualizzazione urbana
Animazione architettonica
Rendering commerciale
La formula creativa di Ten Over Media
Fusione di discipline
Incontra il duo
Nel mondo in continua evoluzione dell’architettura e della visualizzazione, Ten Over Media si è ritagliata una nicchia unica nel mondo della narrazione visiva, fondendo tecniche cinematografiche uniche e visualizzazione avanzata con Lumion. I fondatori Mathieu Anfosso e Rémi Anfosso, con un background rispettivamente nell’architettura e nella cinematografia, si spingono costantemente oltre i confini dei metodi di visualizzazione tradizionali.
Abbiamo incontrato il duo per parlare del loro percorso, dell’uso innovativo di Lumion nel corso degli anni e dell’etica che sta alla base dei loro intricati progetti.
Potreste condividere brevemente il vostro background e come è nata Ten Over Media?
Mathieu: Rémi e io abbiamo costruito le nostre carriere separatamente, lui nel cinema e io nell’architettura, prima di riunirci per formare Ten Over Media, dove da allora ci siamo concentrati sulla produzione fondendo regia e visualizzazione. Dal 2015 utilizziamo Lumion, che ha svolto un ruolo fondamentale nella nostra evoluzione.
Rémi: Come ha detto Mathieu, ho trascorso oltre 10 anni nell’industria cinematografica prima di entrare in Ten Over Media. Il mio background cinematografico ha indubbiamente contribuito a plasmare il nostro percorso. Oggi Ten Over Media è presente in due continenti, con me a Parigi e Mathieu in California. Spesso mi reco lì per collaborare con il team, soprattutto quando si tratta di grandi progetti. Nel corso degli anni, Lumion è stato uno strumento fondamentale che ci ha permesso di arrivare dove siamo oggi e di fare quello che facciamo ora.
47 North, Ten Over Media
Visualizzare possibilità
C’è stato un momento cruciale che ha dato il via alla vostra collaborazione?
Mathieu: Il momento cruciale per noi è arrivato nel 2017, durante un progetto per un resort in California. Mi era stato affidato il compito di creare un video di marketing in 3D di 4 minuti per presentare la proprietà, ma avevo difficoltà a rendere il video coinvolgente e non ero sicuro di riuscire a mantenere l’attenzione del pubblico. Ho chiesto consiglio a Rémi che, dopo aver parlato della proprietà, mi ha proposto di partecipare al progetto come regista.
Il suo coinvolgimento ha trasformato completamente il flusso di lavoro. Ha individuato dettagli ed elementi narrativi che non avevamo considerato e che si sono rivelati i punti di forza per il cliente. Questa collaborazione ci ha mostrato come un approccio narrativo possa elevare la visualizzazione, rimodellando il nostro modo di affrontare i progetti e stabilendo un nuovo standard per il nostro lavoro.
Ten Over Media VFX Breakdown
Come si è evoluto il vostro lavoro nel corso degli anni?
Rémi: In Ten Over Media, il nostro motto non dichiarato è rompere le regole del settore. Quando sono entrato nel settore, non conoscevo le regole stabilite, quindi non avevo altra scelta se non quella di superare i limiti. Con il tempo, il nostro lavoro si è naturalmente spostato verso contenuti più lifestyle, perché è quello che i clienti desiderano sempre di più. Questi contenuti, soprattutto quelli video, sono i più impegnativi da creare, perché richiedono riprese in diretta e integrazioni di effetti. Inizialmente non avevamo gli strumenti necessari, ma con l’aumentare della domanda abbiamo iniziato a spingere i limiti del software, ottenendo un buon riscontro. Ora la creazione di contenuti lifestyle è al centro delle nostre attività, in quanto soddisfa le esigenze dei clienti e risuona con il loro pubblico.
Mathieu: Ci siamo anche impegnati maggiormente nel settore del marketing, in particolare nel marketing immobiliare. Questo ci permette di creare prodotti più solidi che si adattano al loro ecosistema di marketing e forniscono ciò che i loro clienti si aspettano. La risposta al nostro lavoro, in particolare ai contenuti lifestyle, è stata incredibile. Naturalmente, l’integrazione di Lumion nel nostro processo è stata essenziale.
Le viene in mente un progetto particolare in cui Lumion ha avuto un ruolo importante?
Mathieu: Mi viene subito in mente il progetto dello zoo del Minnesota che abbiamo realizzato proprio nel periodo in cui Lumion ha introdotto il ray tracing. Stavano lanciando un nuovo percorso sopraelevato riutilizzando un vecchio modello come parte del loro rebranding e avevano bisogno di una campagna a livello nazionale per l’inaugurazione. La sfida consisteva nel fatto che il progetto era stato girato durante l’inverno nevoso del Minnesota, ma il percorso sarebbe stato inaugurato in estate. Non potendo girare le scene estive, abbiamo deciso di utilizzare le riprese dello zoo e di ricreare le immagini mancanti in 3D, renderizzando tutto in Lumion. Questo progetto ha dimostrato come sia possibile fondere senza soluzione di continuità riprese reali e immagini 3D, aiutandoci a dare vita alla campagna.
Rémi: L’obiettivo di questo film era guidare l’occhio dello spettatore, assicurandosi che si concentrasse su elementi specifici. Ad esempio, anche se è possibile individuare le persone sullo sfondo, l’attenzione è rivolta altrove. Abbiamo usato Lumion come personaggio di supporto nella storia, valorizzando la narrazione complessiva piuttosto che mostrare tutto in 3D, come avviene di solito nel settore. È stato un flusso di lavoro divertente, perché il team di progettazione si è concentrato sulle masse, mentre il team cinematografico ha lavorato sulle bozze delle inquadrature, evitando di perdere tempo su dettagli che non sarebbero stati visibili nel film finale. Questo approccio ha creato un processo più efficiente.
Minnesota Zoo Treetop Trail Commercial
Rémi Anfosso
Capo regista, Ten Over Media
Lumion è stato uno strumento fondamentale che ci ha permesso di arrivare dove siamo oggi e di fare quello che facciamo ora.
I vostri progetti sono incredibilmente stratificati e complessi. Quali sono le sfide principali del processo?
Rémi: Le sfide variano molto a seconda del progetto. Una volta superato un particolare ostacolo, spesso diventa la base per il progetto successivo. Tuttavia, le location su larga scala tendono a essere le più complesse. La gestione di più file e livelli può rendere più difficile la navigazione, richiedendo modifiche al flusso di lavoro per mantenere un’esperienza di ripresa senza interruzioni.
Inoltre, la creazione di contenuti lifestyle e di integrazioni nella vita reale rimane particolarmente impegnativa a causa della natura del processo che richiede molto tempo. Non abbiamo ancora trovato un approccio più rapido ed efficiente e questo è uno degli ostacoli più grandi per me.
Minnesota Zoo, Ten Over Media
Mathieu: I progetti architettonici tradizionali comportano la gestione di una grande quantità di dati tra più discipline: architettura, paesaggio, interior design e branding. La sfida consiste nell’integrare tutti questi elementi in una rappresentazione coesa, che spesso richiede un nuovo inizio per ogni nuovo progetto.
Lumion ci aiuta consentendoci di rappresentare questi aspetti in modo accurato, soprattutto grazie a funzioni come il ray-tracing e i materiali avanzati. Questo dà ai clienti la certezza che ciò che vedono è ciò che otterranno. Inoltre, ha dato vita a nuove conversazioni con i clienti che vedono per la prima volta tutti gli aspetti del loro progetto integrati. Sebbene le loro reazioni siano positive, spesso si tratta di richieste di revisione ai loro consulenti per raggiungere la coesione. La sfida principale consiste nel fornire contenuti che non solo rappresentino il progetto, ma che siano anche coinvolgenti e di facile comprensione.
Mathieu Anfosso
Fondatore, Ten Over Media
Lumion stimola nuove conversazioni con i nostri clienti quando vedono tutti gli aspetti del loro progetto integrati per la prima volta.
C’è stata una volta in cui avete presentato un progetto in modo concettuale?
Mathieu: Abbiamo lavorato a un progetto chiamato 47 North, in cui i rendering 3D iniziali dell’architetto hanno ricevuto forti critiche da parte della comunità. Il cliente ci ha chiesto di aiutarlo a mitigare questa reazione. Ci siamo subito resi conto che i rendering in 3D potevano sembrare troppo poco realistici e freddi, così abbiamo deciso di abbandonare il 3D e di utilizzare invece schizzi disegnati a mano per presentare la proprietà in modo più umano e concettuale.
Questi schizzi hanno ammorbidito la presentazione, aiutando la comunità a entrare meglio in contatto con il progetto. Mostrando scene di strada e servizi in questo stile, siamo riusciti a colmare il divario tra la visione iniziale e le preoccupazioni della comunità.
Qual è la sua visione dell’IA e come si inserisce nel futuro del cinema?
Rémi: I grandi studios stanno abbracciando l’IA perché è economicamente vantaggiosa, mentre molti creativi si oppongono perché mette in gioco l’originalità. Alcuni utilizzano l’IA per compiti come la scrittura di sceneggiature, che possono portare a contenuti generici, eliminando la creatività. Ciò solleva una domanda: se le macchine possono prevedere i nostri gusti, significa che non siamo così originali come pensiamo? Nel nostro caso, usiamo l’IA per semplificare attività come il texturing e l’illuminazione, che aumentano l’efficienza. Tuttavia, nel settore cinematografico si registrano notevoli resistenze, soprattutto a Hollywood, dove l’IA è un argomento che divide.
Personalmente, credo che assisteremo a due tipi di cinema: uno guidato dalla creatività umana e l’altro dall’intelligenza artificiale, ognuno dei quali risponderà alle diverse esigenze del pubblico, offrendo ciò che le persone si aspettano e spingendosi oltre i limiti.
Sugarloaf Key Resort, Ten Over Media
Mathieu: L’anno scorso ho discusso con i professionisti del marketing di come tutto cominci ad avere lo stesso aspetto e lo stesso suono, soprattutto con i contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Se da un lato è più conveniente e accessibile, dall’altro fa sì che le cose si confondano e, con il tempo, le persone possono facilmente riconoscere il lavoro generato dall’IA perché è prevedibile. Il tutto sta diventando meno innovativo e più formulaico, il che, se da un lato lo rende più accessibile, dall’altro può danneggiare il settore riducendo la creatività e compromettendo la qualità. Man mano che un maggior numero di persone prende confidenza con l’IA, svilupperà un occhio allenato per riconoscere cosa è IA e cosa no. È simile al modo in cui, qualche anno fa, le persone si stupivano dei rendering 3D di bassa qualità perché si trattava di una novità, ma ora, dato che i contenuti 3D sono diventati più accessibili, il pubblico li riconosce facilmente e si aspetta uno standard di base molto più elevato. Forse ci stiamo dirigendo verso un’evoluzione simile con l’IA.
Costruire narrazioni
Il viaggio di Mathieu e Rémi Anfosso con Ten Over Media ha portato la narrazione a un livello completamente nuovo, fondendo la visualizzazione architettonica con la narrazione cinematografica. Le loro narrazioni colmano il divario tra precisione tecnica e connessione emotiva, stabilendo un livello elevato per il settore.
Ispirati dal loro caso d’uso unico? Con Lumion, anche voi potete superare i confini della visualizzazione, creando presentazioni coinvolgenti e d’impatto.
